¿Pueden las CPG Lograr el Anaquel Perfecto con Aplicaciones de Reconocimiento de Imágenes?
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JUNIO, 2018
A pesar del desarrollo del mercado de comercio electrónico, la mayoría de las marcas de consumo aún confían en las tiendas físicas para vender sus productos. Este es el problema: al final del año pasado, las marcas tenían más de 1,000 tiendas para vender y había 9,000 productos de CPG más compitiendo por reducir el espacio en los anaqueles.
Si tiene la suerte de estar en un anaquel de una tienda, analizar las condiciones de exhibición para mejorar el rendimiento de su marca (y conservar su codiciado espacio en el anaquel) nunca ha sido más importante.
Las oportunidades que se generan a partir de aplicaciones de reconocimiento de imágenes para lograr y mantener el «anaquel perfecto» están ganando tracción entre los fabricantes de FMCG y CPG.
La estrategia de equipar a los representantes de ventas con smartphones para capturar datos con respecto al espacio de anaquel, falta de existencias, cumplimiento de planogramas y etiquetas de precios expiradas, todo en un par de minutos, es una gran ventaja competitiva.
Las mejores aplicaciones de reconocimiento de imágenes solo cuestan centavos por foto, aunque algunos dicen que el precio no justifica el ROI. Si calcula el tamaño de su fuerza de ventas, el número de ubicaciones de retail y la cantidad de SKU, su compañía se vería afectada positivamente por:
Reducción de errores del conteo manual y la recopilación de datos
Compartir y aprovechar datos precisos para mejorar las actividades de promoción comercial
Completar store check más rápido para que puedan visitar más tiendas
Presentar un análisis de anaquel en tiempo real a los retailers
Centrarse en estrategias para mejorar / mantener el rendimiento de la estantería
Aunque la recopilación de inteligencia de campo a nivel de tienda se ha vuelto más rápida y fácil durante la última década, las CPG pueden beneficiarse al acelerar la velocidad de la información. Al tomar una serie de imágenes, puede completar múltiples tareas en la tienda con una sola acción. El rápido rendimiento de los datos digitaliza las métricas de la tienda contra el rendimiento de ventas y permite que el representante de ventas aborde los problemas del estante con el retailer antes de terminar la visita.
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